文章来源：上海复为品牌策划有限公司 发布时间：2020-11-02 浏览次数：次
10月29日， 中国企业文化促进会智库专家、研究员、研究生导师陈云勇博士，甄选了由复大·复为策划设计的甘肃文旅集团品牌文化项目作为教学案例，与复旦大学EMBA学员分享。
甘肃文旅集团的品牌文化策划案例，以大量的数据和事实告诉EMBA学员，企业文化在企业经营活动中并非是锦上添花，而是实实在在提高企业内部员工动能和外部品牌认同的生产力。陈云勇博士通过对甘肃文旅集团案例的剖析总结，将策划实践提升至理论，阐述了“品牌的根本是文化认同——品牌是文化的象征，文化是品牌的内涵”的逻辑关系。指出了文化是品牌市场表现的内禀，是促进员工与组织共鸣同行的动力，是在非技术和资本驱动下实现经济效益和社会效益的工具。从实用性的角度说明企业文化与品牌的关系：一种为企业创造可见效益的关系。这样富有实战意义的案例分享，给EMBA精英们带来新的启迪。
复旦大学对教学案例的挑选有严格的要求，特别是塔尖的EMBA教学案例。甘肃文旅集团项目作为教学案例，一是从我国文旅产业的品牌文化建设方面，甘肃文旅集团通过品牌文化策划，在品牌影响力、企业管理、市场价值等方面，充分发挥了文化的引领作用。二是从社会经济建设贡献方面，甘肃文旅集团作为甘肃绿色发展先锋，肩负着推动甘肃省乃至西北地区文化、旅游产业的建设和持续发展的使命，具有广泛的社会性和案例的代表性。
正如复旦大学东方管理研究院院长、复旦大学企业管理系主任苏勇教授所说：这是一个精彩的案例，很好地将理论应用于实践，又将实践提升为理论；甘肃文旅集团的案例不仅为文旅企业品牌文化建设提供了范本，对于其他行业也具有很好的借鉴意义。
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复旦大学EMBA项目以培养“将帅之才”为己任，为企业决策层传授全球领先的管理思想，激发学生构建先进的管理理念。项目课程根植中国商业管理实践，覆盖战略思维提升、战略领导力提升、视野与格局提升三大方向，以实例教学，与学员共同探究中国商业社会的“致胜之道”，融理论于实战，集实战于理论。
在最近英国《金融时报》（FT，2020年10月26日）发布的EMBA项目排名中，复旦大学EMBA项目位列全球第21 位，生源资历、国际化师资比例位列中文项目全球第1 位。
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